《赢在中国》胡泳:最大的财富就是我们的选手(二)

时间:2015-09-01 04:29:23
染雾
分享
WORD下载 PDF下载 投诉

《赢在中国》胡泳:最大的财富就是我们的选手(二)

《赢在中国》胡泳:最大的财富就是我们的选手(二)

本访谈于2007年7月3日在腾讯财经频道播出。

主持人欧阳国忠:创业百问解决了一个功能性的问题,就是很多创业者有需求,有困惑,可能需要得到一些成功企业家的解答。我之前看到了最开始的一本书,每天出书量是很大的,一般的新华书店,如果你这个新书隔几天没有销量的话,就撤下去了,而我在很多书店里面看到《赢在中国》的这个书摆在了很重要的位置,这是《赢在中国》给新华书店出钱做这样一个品牌推广,还是另外一种合作模式?

胡泳:这应该是出版社的作为,换句话说出版社觉得《赢在中国》不是单一的一个产品,是一个系列。从一个赛季角度来讲,从头到尾会有一个系列,因为我们还要做好几年,因此说他可能觉得这是一个相对长期的项目,他看好这个项目,当然他就会努力地跟发行渠道,比如说你讲的新华书店做这种推销的努力。因为我们的主业并不是出版,对于我们来讲我们是想做一种跨媒体传播,但我们肯定从核心主创人员角度来讲90%以上的精力是投在电视上,因为我们说这其实是一种多赢的合作方式。

主持人欧阳国忠:有了共赢的一种基础,使得很多环节上的合作伙伴,发挥各自所长,最后达到的效果是给《赢在中国》创造一个跨媒体的强势传播。

胡泳:出版社有他们的一些收益,或者是本身也会给他们一些好的社会或者是经济效益。

主持人欧阳国忠:我们之前的很多电视节目,很多热播电视剧或热播电视栏目、纪录片,都没有意识到这个问题,可能在播的时候,后面没有相应产品的'跟进,那么他们的产品可能形成不了影响力。而《赢在中国》把这个链条打造起来,形成一个共振效应。

胡泳:这个东西对于搞电视的人来讲是一个新鲜事,我们都知道电视媒体在中国至今为止仍然是最强势的媒体,换句话说它的影响和覆盖面都是最大的,因此做电视的人从前的时候基本上不太在意别的传播方式,因为他觉得自己的传播方式已经足够了。现在市场竞争这么激烈,另外必须注意到有些新的媒体,肯定对电视这样的媒体在发起挑战。所以说,作为电视从业人员必须认识到,单独地凭借电视影响力,可能在想达到你以前想达到的效果,在今天已经不够了。所以说,你会看到《赢在中国》会做图书、光盘等东西,同时也有自己的网站,我们也利用互联网、手机短信等一些全方位、立体化的方式来做这种跨媒介的传播。

主持人欧阳国忠:你们做过调查没有?很多参赛者有多少比例是从互联网上获知信息?有多少从电视屏幕上获知?有多少从手机或者是楼宇电视上获知的?

胡泳:因为我们是一个全国性的活动,所以我们需要在全国形成一个迅速拉动的效应。因此,当初我们在做全国铺点的时候,首先想到的是跟地方都市报合作,因为通常来讲,都市报在当地,尤其是在一些大中城市里面,都市报的影响力都是很大的。所以说我们在报名

的时候,包括在进行我们宣传的时候,首先跟全国大概几十家都市报结成了战略上的同盟关系,我们有大量报名者是来自于这里。同时,大家可能知道《赢在中国》最后五个得主是能够拿到好几千万的投资,但这种投资不是一般的投资,是风险投资,广大网友可能比较熟悉风险投资,但也有很多人不太知道,风险投资更多地投向高科技领域的活动,因此我们有很多年轻人,比如说拿出来移动通信项目,或者是电子商务的项目,再或者是互联网的项目,这些人通常从网络获得信息的可能性更大。这是因人而异的,从我们角度来讲,希望各行各业的人都有创业的机会,不仅仅是在高新技术领域有创业机会,比如说你做餐馆或者是做劳务,只要你的点子有市场,能够满足设计的需要,同样还是可以创业成功的,所以针对不同创业者我们有不同办法吸引他们。

主持人欧阳国忠:第一步是跟都市报进行合作,第二个环节是逐步转移到互联网上进行报名。

胡泳:报名是同步的,网上在报,地面也在报,这是没有先后的,是同时的过程。

主持人欧阳国忠:我看你们宣传片的时候,《赢在中国》的传播是跨媒体的立体化交叉传播,而且产生的效果是无处不在。使得这样一个新兴节目迅速的在短时间内影响力和知名度拉升起来,这也是为什么一个新的赛事活动能够有12万人报名参加的直接原因吧。

胡泳:我们前提说,可能节目触及了中国社会当下发展的一种脉搏,换句话说要知道当前中国社会需要什么,因为欧阳先生对节目策划很有研究,所以当做节目的时间,首先要知道策划的需求点在哪里,当前很多人想创业,都有一个梦想,想让梦想成真的年代,因此我们这样一个节目出来,会打动很多人的心弦。

主持人欧阳国忠:触动他们创业的冲动,这也是中国创业人士激情燃烧的岁月。为什么《赢在中国》会这么火,刚才讲了第一个原因,我们已经把握住了当下中国的一些需求。第二和中央电视台这个平台息息相关。第三的原由,可能跟我们整个营销、推广、理念直接相关。第四,是不是给他们造了一个很大的梦,比如说获得第一名可以获得一千万,直接成立公司,或者是拿到35%的股份,就可以当CEO了,就可以运营一个公司了。这个是不是可以给选手一个出口。在以前我们的有些节目里面,为什么赛完了就散,与这个也有直接原因。

本访谈于2007年7月3日在腾讯财经频道播出。中央电视台《赢在中国》栏目总编辑胡泳作客腾讯财经。欧阳国忠教授应邀为嘉宾主持。

《赢在中国》胡泳:最大的财富就是我们的选手(二)

手机扫码分享

Top