染雾电视包装与电视节目产业化的论文 篇一
电视包装是电视节目产业化中不可忽视的重要环节。随着电视节目的多样化和市场竞争的加剧，电视包装在吸引观众、提升节目品质以及塑造品牌形象方面扮演着关键角色。本文将从电视包装的定义、功能和影响等方面进行探讨，以期更好地理解电视包装在电视节目产业化中的重要性。
首先，电视包装是指对电视节目进行整体规划、设计和表现的过程。它通过包装节目的形式、内容、形象等方面，使其与众不同、独具特色，从而吸引观众的注意力。电视包装可以包括节目片头、片尾、画面设计、字幕等元素，通过巧妙的设计和表现手法来塑造节目的形象和风格。例如，一些综艺节目通过鲜明的视觉效果和独特的片头音乐，让观众在第一时间就能感受到节目的独特魅力，从而产生兴趣和好感。
其次，电视包装在电视节目产业化中具有多重功能。首先，它能够提升节目的品质和观赏性。通过巧妙的包装设计，可以增加节目的视觉冲击力和观众的参与感，使观众更容易被节目吸引和留住。其次，电视包装可以帮助节目塑造独特的形象和风格，建立起自己的品牌。对于一些长期播出的节目来说，品牌形象的建立不仅可以增加节目的知名度和影响力，还能够为节目的商业运作提供更多的机会。最后，电视包装还可以通过设计和表现手法来传达节目的主题和宣传信息，达到宣传推广的效果。
最后，电视包装对于电视节目产业化具有重要影响。首先，它能够提高节目的市场竞争力。在众多电视节目中，只有通过精心包装设计的节目才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引观众的关注。其次，电视包装能够为节目的商业运作提供更多的机会。通过塑造独特的形象和品牌，节目可以吸引更多的广告商和赞助商，从而获得更多的商业支持。最后，电视包装还能够为电视节目的跨媒体发展提供基础。通过将电视包装与互联网、移动终端等新媒体形式相结合，节目可以进一步扩大影响力和触达范围，实现更广泛的传播效果。
综上所述，电视包装在电视节目产业化中扮演着重要角色。它不仅能够提升节目的品质和观赏性，还能够塑造节目的形象和品牌，并对节目的市场竞争力、商业运作和跨媒体发展产生重要影响。因此，电视包装在电视节目产业化中的重要性不容忽视，需要引起相关从业者和研究者的重视和关注。
电视包装与电视节目产业化的论文 篇二
电视节目产业化是电视行业发展的必然趋势，而电视包装作为其中重要的环节，对于电视节目的成功与否起着决定性的作用。本文将从电视节目产业化的背景、电视包装的特点和电视包装在电视节目产业化中的作用等方面进行探讨，以期更好地理解电视包装在电视节目产业化中的重要性。
首先，电视节目产业化是电视行业发展的必然趋势。随着社会经济的发展和技术的进步，电视节目的多样化和市场竞争的加剧已成为不可避免的趋势。在这种背景下，电视节目产业化成为了电视行业发展的必然选择。电视节目产业化不仅可以提高节目的品质和观赏性，还可以为电视节目的商业运作提供更多的机会。因此，电视节目产业化已经成为了电视行业发展的主流趋势。
其次，电视包装作为电视节目产业化中不可缺少的环节，具有以下几个特点。首先，电视包装需要具备独特的创意和设计能力。通过巧妙的包装设计，可以使电视节目与众不同、独具特色，从而吸引观众的注意力。其次，电视包装需要具备丰富的视觉表现手法。通过合理运用画面设计、字幕、音乐等元素，可以提升节目的视觉冲击力和观赏性，使观众更容易被节目吸引和留住。最后，电视包装需要与电视节目的内容和风格相匹配。不同类型的节目需要不同的包装设计，以体现其独特的风格和特点。
最后，电视包装在电视节目产业化中发挥着重要作用。首先，它能够提升节目的品质和观赏性。通过巧妙的包装设计，可以增加节目的视觉冲击力和观众的参与感，使观众更容易被节目吸引和留住。其次，电视包装可以帮助节目塑造独特的形象和风格，建立起自己的品牌。对于一些长期播出的节目来说，品牌形象的建立不仅可以增加节目的知名度和影响力，还能够为节目的商业运作提供更多的机会。最后，电视包装还可以通过设计和表现手法来传达节目的主题和宣传信息，达到宣传推广的效果。
综上所述，电视包装作为电视节目产业化中不可忽视的重要环节，对于电视节目的成功与否起着决定性的作用。它不仅可以提升节目的品质和观赏性，还可以帮助节目塑造独特的形象和品牌，并传达节目的主题和宣传信息。因此，电视包装在电视节目产业化中的重要性不容忽视，需要引起相关从业者和研究者的重视和关注。
电视包装与电视节目产业化的论文 篇三
电视包装与电视节目产业化的论文
[摘要] 电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用,确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力,确立电视节目、栏目、频道的品牌地位,为电视产品的市场营销奠定基础。
[关键词] 电视包装 节目 栏目 产业化
一、电视包装的含义
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。
包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道,是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权,又有非常大的盲目性。在这种情况下,包装所起的作用是非常重要的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略,电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说,电视观众选择了你,是你的成功;而没有选择你,你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你,包装则是了解你的最直接的手段。
二、电视包装要素
1.形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计,也就是最基本的形象标志,这是构成包装的要素。在不同的情况下,形象标志有各种变化,但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志,一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计,能使人过目不忘,深入人心,能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台,便于观众一下子就捕捉到想要看的节目,所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的.。
2.颜色。根据频道、栏目、节目的定位,确定包装的主色调。主色调可能是单色,也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道,所以其主色调以蓝色为主,凸显一种冷静、客观的形象;CNN基本也是蓝色基调;文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调,色彩相对艳丽一些;凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。所以,颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼,但不刺眼,能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合,能保持和节目、栏目、频道
3.声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中,音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体,无需看到画面,观众就能判断出是什么频道和什么栏目。
三、电视整体包装应遵从的基本原则
随着我国电视包装的不断成熟,以栏目为产品,以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原则:
1.统一性原则。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性,首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果,节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色,节目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。
2.规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证,必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中,才能确保整体包装的具体实现。
四、电视包装的形式
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式,没有统一的说法,但总的来说应包括下面一些形式:
1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。
2.电视台或电视频道的形象宣传片。
五、电视包装与电视节目产业化的关系
1.电视包装是电视产业化生产的重要环节,是品牌化战略的具体体现。电视作为中国百姓的精神大餐,在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来,为满足电视文化市场的需求,频道在不断地增加,节目在不断地扩充,同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视节目中,建立自己的独特专业频道,在收视分流严重的情况下,吸引住观众的眼球。这里,电视频道的整体包装起着非常重要的作用。
电视节目作为文化领域的一种特殊产品,也应该同时兼备形成产品的两大体系,第一是生产体系,第二是营销体系,所谓电视节目成为产品的营销或称为宣传,就是电视包装,而品牌化战略应该是我们提升产品知名度、促进产品销量的重要手段。按照电视节目产业化的发展规划,我们提出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的总体计划,为电视的总体包装提供了前提。反过来说,电视包装的品牌化战略会更加促进电视节目产业化的发展。
2.电视包装使电视产品在市场营销中处于有利的地位。电视包装不是节目策划,它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视包装的基础是包装策划。我们去市场上买东西,总是被外观美观,造型新异的产品所吸引。成功的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。这种注重产品包装行为的营销方式,能在顾客心里树立起一种品牌意识。高水平的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸显出来。近年来,包装是一个很时髦的话题。包装这个概念,在商品社会中的各个角落不断蔓延、渗透,形形色色的包装活动也给我们带来了巨大的收益。在电视领域,品牌作为一个频道的标识,给频道注入了巨大的无形资产,从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。
参考文献:
[1]温秀娟崔文新:浅谈电视节目包装的误区[J].电视研究究,2002,(8)
[2]邓友女李斯:影视节目策划创作编辑包装技巧与制作管理实用手册[M].北京:民族音像出版社,2003
[3]李桐鹏:电视包装艺术[J].哈尔滨职业技术学院学报,2007年第1期
